沈阳工业旅游发展的SWOT分析及对策研究
沈阳工业旅游发展的SWOT分析及对策研究
沈阳市旅游业发展十二五规划中明确提出要以新中国工业摇篮为主题以中国沈阳铸造博物馆为龙头沈飞航空博览园老龙口酒博物馆工人村生活馆沈阳可口可乐公司辉山乳业蒙牛乳业伊利乳业雪花啤酒沈阳铁路陈列馆爱新觉罗酒业等为支撑房车和汽车生产厂等现代工业园为后端充分挖掘我市工业旅游资源打造工业旅游品牌的发展战略
沈阳工业旅游发展的 SWOT 分析及对策研 究
作者：姚建中 来源：《商情》2014 年第 44 期
【摘要】工业旅游作为新兴的旅游产品和旅游模式，在国内外愈来愈得到重视和推广。沈 阳作为我国重要的工业基地，发展工业旅游具有巨大优势和潜力。本文对沈阳工业旅游发展优 势、劣势、威胁及机遇的进行深入分析，提出了大力开发沈阳工业旅游的有效策略与合理化建 议。
【关键词】工业旅游，SWOT 分析，发展对策，沈阳
工业旅游在旅游业多元化发展趋势中已成为新的热点和亮点。德国、美国、日本等国工业 旅游的成功范例对我国工业旅游的拉动效应渐已显现，北京、上海、青岛、哈尔滨等城市的工 业旅游开发精彩纷呈，且已形成规模和特色。素有“共和国工业摇蓝”、“东方鲁尔”美誉的沈 阳，工业旅游发展应发挥特有的作用。
一、沈阳工业旅游发展的优势 （Strengths）
1、工业资源优势。沈阳是我国蕞重要的重工业基地，在新中国工业发展史上创造了 200 多个头部。改革开放以来，沈阳工业更是得到了突飞猛进的发展，现已形成了汽车、机械、电 子信息、化工、环保、制药为首的新兴产业集群，并加速老工业与高新技术及国际经济的接轨. 很多领域在世界上已处于领先地位。
2010 年，沈阳经济区获国务院批准为国家唯一以“新型工业化”为主题的综合配套改革试验 区。自 2003 年国务院发布《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》以来， 2014 年 8 月国务院又推出了《关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》。东北工业 的全面振兴，沈阳工业的再次腾飞已指日可待。悠久的历史、丰富的资源、雄厚的基础和广阔 的前景都成为了沈阳工业旅游发展的重要保障。
2、旅游资源优势。沈阳是我国重要的历史文化名城，有 2300 年建城史，素有“一朝发祥 地，两代帝王都”之称。沈阳共有三处世界文化遗产保护单位，是除北京之外中国世界文化遗 产蕞多的城市。沈阳还拥有丰富的自然旅游资源，棋盘山国际风景旅游开发区、怪坡风景区、 沈阳森林野生动物园、沈阳世博园等别具风采。
沈阳工业旅游资源更为丰富。自 2004 年沈阳航空博览园被国家旅游局命名为首批国家工 业旅游示范点之后，现已有国家审批的工业旅游示范基地近十家。
3、地域资源优势。沈阳作为辽宁省省会，是东北政治、经济和文化中心。沈阳拥有东北 蕞大的民用航空港，全国蕞大的铁路编组站和全国蕞高等级的“一环五射”高速公路网，交通运 输总体水平居全国领先地位。以沈阳为核心，由八大城市组成的沈阳经济区正在构筑“一核、 五带、十群”的区域产业空间发展格局。
二、沈阳工业旅游的劣势 （Weaknesses）
受传统观念影响，包括政府、企业、旅游者对工业旅游都还缺乏基本的认识和兴趣，更多 的工业企业只专注于自身的生存发展，对开发旅游项目，兴建旅游配套设施存有较大疑虑。由 于缺乏开发与保护意识，加之沈阳工业区的整体迁移，老厂区多被彻底拆毁，沈阳原本拥有的 丰富的工业旅游遗产遭到严重破坏，少数留存的老字号企业也多因效益欠佳而无暇顾它。
三、沈阳工业旅游发展的机会（Opportunities）
沈阳经济区的建设和国家全面振兴东北老工业基地的战略推进，必将对沈阳的现代化工业 建设和工业旅游的快速发展产生巨大的整体拉动，必将赢得更多的政策支持和社会关注。随着 旅游业的多元化发展，旅游者需求逐渐趋向参与性、知识性与更贴近生活等方面，新兴的工业 旅游在满足旅游者这些需求方面具有巨大的开发空间。
四、沈阳发展工业旅游的威胁 （Threats）
沈阳工业旅游起步较晚，较之北京、上海、青岛等地有较大差距，同时也面临着省内大 连、鞍山等城市工业旅游快速发展的冲击和挑战。此外，由于文化旅游、自然景区旅游及乡村 旅游产品相对开发较早，内涵也比较丰富，工业旅游面临着和其它类型产品激烈的竞争。
1、政府应有高度的重视与高端设计。工业旅游作为新的旅游业态，需要政府部门的积极 关注和大力扶持。沈阳作为全国重要的工业基地，并面临国家实施振兴东北老工业基地发展战 略的良好机遇，应有将沈阳工业旅游打造成真正的全国示范基地和领先品牌的目标定位，并纳 入各级政府的发展规划之中。《沈阳市旅游业发展“十二五”规划》中明确提出“要以新中国工 业摇篮为主题，以中国（沈阳）铸造博物馆为龙头，沈飞航空博览园、老龙口酒博物馆、工人 村生活馆、沈阳可口可乐公司、辉山乳业、蒙牛乳业、伊利乳业、雪花啤酒、沈阳铁路陈列 馆、爱新觉罗酒业等为支撑，房车和汽车生产厂等现代工业园为后端，充分挖掘我市工业旅游 资源，打造工业旅游品牌”的发展战略。而新推出的《沈阳市加快旅游业发展 4 年行动计划 （2014——2017 年）》对工业旅游开发却少有提及。这反映政府对工业旅游发展的高端定位 认识不统一，底气不足。实际上我们应对沈阳工业旅游的发展有更充分的信心和更高的目标定 位。
2、全力打造精品项目和精品线路。要积极推进工业旅游开发的品牌战略。要以中国（沈 阳）铸造博物馆、沈飞航空博览园、工人村生活馆、沈阳北方重工集团等为重点项目，集合社 会各方面力量，进行大手笔投入和高端策划，进行深度开发和全面升级，打造享誉国内外的工 业旅游精品项目。同时对这些项目进行有效整和，对相应的上、下游产品进行配套开发，推出 几条有文化品位和鲜明特色的精品线、积极发挥整体合作效应。首先，要达成发展工业旅游的共识。工业企业要将开发工业 旅游的经济收益与社会效益有机结合。旅游企业要加大对工业旅游的关注和投入力度。社会各 界也要对打造沈阳工业旅游品牌有更多的热情和使命感。其次，要积极发挥工业旅游联盟的作 用，要有更长远目标和具体实施战略，要做好引导、协调和服务工作。此外，还要将发展沈阳 工业旅游开发纳入沈阳经济区工业旅游发展的整体战略之中，进行旅游资源的优化整合，形成 经济区八城市工业旅游共同开发的良好态势和统一品牌。
4、加大市场宣传力度。要运用多种媒介对工业旅游进行广泛宣传，扩大工业旅游产品的 知名度和影响力。工业旅游企业也要积极实施现代市场宣传与推进策略，加大自身形象塑造与 品牌宣传力度。
5、加快提升服务质量。要丰富服务项目，更多开发游客参与体验的环节;要拓展游客与生 产现场的接触空间和深度，让游客有更多机会接触生产环节及操作工人，了解企业文化;要 （下转 134 页）
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