华润啤酒公布2024年全年业绩三十而立我们更美好明天会更好
2025年3月18日，华润啤酒（控股）有限公司（港交所股份代号：00291）宣布其截至2024年12月31日止年度的经审核综合业绩。华润啤酒于2024年的综合营业额为人民币386.35亿元，受益于啤酒和白酒业务高端化战略的持续发展，2024年的毛利率同比上升1.2个百分点至42.6%，产品盈利能力不断增强，创近五年新高。华润啤酒于2023年下半年获得较高金额的政府补助及出售土地权益所得溢利，为更好体现经营成果，将下半年政府补助及出售土地权益所得溢利界定为特别收入。扣除产能优化所产生的固定资产减值、一次性员工补偿及安置费用和下半年的政府补助和出售土地权益所得溢利的特别收入后，华润啤酒2024年的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升3.0个百分点至人民币86.94亿元。扣除上述事项的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利率同比提升0.8个百分点，盈利能力持续提升。华润啤酒于回顾期内的经营活动现金流入净额实现强劲增长，同比提升67.0%至人民币69.28亿元，创近五年新高，充分体现业务价值创造能力，为股东回报提供坚实基础。
面对内外部环境多变、消费分化的存缩量波动时代，华润啤酒于2024年实现啤酒销量约1087.4万千升，同比下降2.5%，跑赢主要竞争对手。华润啤酒高端啤酒产品持续发力，2024年高档及以上啤酒销量较去年同期实现超过9%增长。其中，“喜力®”在高基数的情况下仍取得近两成增长，“老雪”、“红爵”在2024年销量基本实现翻倍增长，高端产品“醴”销量同比增长达35%。同时，次高档及以上啤酒及核心产品的整体销量均实现同比增长，中档及以上啤酒销量占比首次于全年超过50%。
华润啤酒的啤酒业务于2024年的营业额为人民币364.86亿元，持续的高端化发展带动平均销售价格同比上升1.5%，推动啤酒业务毛利率上升0.9个百分点至41.1%。扣除产能优化所产生的固定资产减值及一次性员工补偿及安置费用人民币0.36亿元（2023年：人民币1.41亿元）及下半年已确认的政府补助和出售土地权益所得溢利分别为人民币2.39亿元和人民币0.22亿元（2023年下半年: 分别为人民币4.41亿元和人民币4.33亿元）的影响后，华润啤酒的啤酒业务于2024年实现未计利息、税项、折旧及摊销前盈利人民币78.81亿元，同比上升约2.4%，而扣除上述事项的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利率提升0.7个百分点至21.6%。
华润啤酒持续推动优化产能布局，于回顾期内已停止营运两间啤酒厂。两间分别位于山东省济南市及福建省厦门市的新建智慧化工厂已投入营运。截止2024年底，华润啤酒在中国内地25个省、市、区共营运62间啤酒厂，年产能约1870万千升。
新产品上市方面，华润啤酒于2024年推出了超高端产品“醲醴”、发布高端国麦产品“垦十四”振兴“中国大麦、中国啤酒”，还开展了“勇闯天涯superX”的焕新升级上市并实现销量增长。同时，华润啤酒积极拥抱新的消费场景与消费模式，推出“礼盒装”、“黑狮玫瑰红”、“红爵轻卡”等多元产品矩阵以满足消费需求，着力推动全国连锁及线上业务发展并取得较大突破，2024年线上业务整体商品交易总额（GMV）同比增长超30%。
中国品牌推广方面，华润啤酒于2024年成功开展勇闯天涯18周年主题战役“勇敢的人永远18岁”引爆现象级热点，同时通过合作年度大剧《南来北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主张深入人心。国际品牌推广方面，华润啤酒积极打造“新年有星喜”、“2024F1中国站”、“欧冠”、“欧洲杯”、“ATP”和“喜力®星电音”主题战役吸引更多年轻消费人群，推动“喜力®”品牌持续高速增长。
ESG方面，华润啤酒下辖四川凉山工厂和安徽蚌埠工厂已于回顾期内取得碳中和认证，并有六家工厂获评国家级“绿色工厂”，在明晟的ESG评级从BBB级提升至A级，跻身中国酒类行业领先梯队。同时，华润啤酒积极推动“国麦振兴”，构筑高质量国麦产业链，助力乡村振兴，促进绿色农业发展，充分彰显华润啤酒在绿色低碳方面的加速迈进，以实际行动回馈社会，传递温暖与力量。
举杯三十年，走进新世界。2024是华润啤酒而立之年，过去的华润啤酒穿越了增量、存量时代，秉承“与时同向”的理念，成长为中国啤酒产业的领军企业。展望未来，面对消费波动的时代，华润啤酒将持续践行“决胜高端、卓越发展”战略，拓展新机会、新业务、新增量，敏捷应对消费新形势，满足消费新需求，在“过紧日子”基础上进一步推动“精简、精益、精细”策略，通过数智、科技、创新、绿色低碳等业务举措落地，提升华润啤酒的竞争地位，引领行业发展，成为酒业新世界存缩量波动时代的先行者。
2024年，在白酒行业深度调整的背景下，华润啤酒的白酒业务实现营业额同比上升4.0个百分点至人民币21.49亿元，成本控制取得显著成效，产品盈利能力不断增强，带动毛利率同比上升5.6个百分点至68.5%。华润啤酒推行“大单品矩阵”战略，高端大单品“摘要”销量较去年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。在“啤白双赋能”的策略下，华润啤酒白酒业务利用啤酒业务的渠道优势，实现渠道商数量大幅增长，为中长期快速发展奠定坚实基础。于回顾期内，华润啤酒白酒业务实现未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升0.5个百分点至人民币8.52亿元。若扣除下半年政府补助的特别收入人民币500万元（2023年下半年：人民币6300万元），华润啤酒白酒业务的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升接近8%至人民币8.47亿元。
2024年，华润啤酒的白酒业务重点推动以下管理举措，以实现业绩增长。品牌管理方面，华润啤酒推出“争上游 喝摘要”的品牌定位，冠名“总裁读书会”、“北京国际电影节”等多个大型活动，举行“金沙红了”高粱节，多维度提升品牌影响力。销售管理方面，华润啤酒重点建设基地市场，积极打造样板市场，实施“流通+团购”为中心的多元拓展模式，深度整合和发挥“啤+白”渠道优势推动真大商发展。客户管理方面，华润啤酒搭建了白酒业务大客户分级管理平台“三润会”，扶持大商赋能变强，构建厂商命运共同体。
同时，华润啤酒高度重视白酒创新业务拓展，2024年白酒业务在电商、政企及连锁业务方面均取得突破性增长。华润啤酒积极探索卓越运营，在精优采购、智慧制造和产销管理方面持续深耕。同时，华润啤酒也致力于加强科技研发，于回顾期内推动建设贵州省酱香白酒技术创新中心，输出多项科研成果，取得中国商业科技等多个奖项。数智化建设方面，华润啤酒推出二维码管理、费用精益化管理，构建生产供应链体系及行销营运体系，在风险管控、效率提升方面取得了显著成果。组织建设方面，华润啤酒重点围绕“组织、人才、绩效、人力管理”，在华润啤酒既有经验基础上结合白酒业务特点，建立白酒业务独特的人力资源管理模式与体系。
展望未来，华润啤酒将继续以“做白酒新世界的探索者”为定位，秉持长期主义，完成“探索、发展、变强”发展规划。深入践行“啤白双赋能”战略，做好品牌和产品的创新升级，创新全渠道业务发展模式与管理体系，构建厂商命运共同体，加强科技研发能力，落实“精简、精细、精益”管理策略，实现业务的稳健发展和持续增长，构建核心竞争力，笃行勇闯新世界。
华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海先生表示︰2024年，对华润啤酒而言，是意义非凡的一年，是华润啤酒迎来三十而立的里程碑。在这三十年的悠长历程，华润啤酒一直配合国家发展大势及敏锐洞察行业发展变化，与时俱进，从沈阳“打起背包出发”走向全国，成功在啤酒行业中突围而出。华润啤酒于2017年启动“3+3+3”高端化发展战略，紧抓高质量发展的主旋律，在2023年至2025年推动公司“决胜高端”，实现了生产效率、产品质量和企业效率的持续提升，同时把握新产品开发、科技创新、数智化转型等新机遇。
2024年，面对宏观经济环境复杂多变，以及众多不确定的外部因素影响下，华润啤酒受益于持续推进高质量发展，取得稳健良好的业绩。华润啤酒亦于年内圆满举办了三十周年系列活动，包括荣誉盛典暨啤酒小镇开业、雪花大厦落成仪式等，有力推进华润啤酒迈向新高度、展现新风貌。
展望2025年，侯孝海认为︰尽管宏观经济仍存在不确定性，行业分化、存缩量波动时代，但挑战与机遇并存，华润啤酒对中国酒类市场的长期发展依然充满信心。在经济稳步增长、之后月份销量基数不高，以及坚定落实三精的成本费用管理情况下，华润啤酒对2025年啤酒业务争取营业额增长和利润恢复较快增长更有信心，整体表现维持审慎乐观的预期。白酒业务方面，随着白酒行业进入发展调整期，华润啤酒将坚定战略自信，保持战略定力，通过深入推进啤白双赋能，建立独特的竞争能力，品牌产品创新和销售模式升级，构建厂商命运共同体，强化科技能力，实现核心单品高速发力，夯实做大底部产品，带来营业额和利润增长，为做“白酒新世界的探索者”奠定坚实基础。华润啤酒“打起背包再出发”，坚持长期主义，致力追求高质量发展，并积极构建应对消费“新世界”的敏捷应对能力，开创一个数智、科技、创新、精益、多元化、全球化、生态化的酒业新世界，做“酒业新世界的领导者”，并助力华润啤酒朝向“成为世界一流酒类企业”的愿景迈进。
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