辽宁沈阳：品牌文创带动周边旅游消费“玩”起来
）在“博物馆热”浪潮中，把玩文创产品的沉浸快乐体验，不仅促进文创产业长足发展，从藏品上找到灵感开发设计制作的文创产品原型，还将更多的游客吸引到馆藏“真身”的博物馆。近日，记者在位于辽宁省沈阳市沈河区中街商业圈的沈阳故宫博物院及其周边采访看到，文创产品与博物馆馆藏藏品形成密不可分的互促发展新格局，带动博物馆资源满足群众多样化文旅消费需求。
作为中国仅存两大皇家宫殿建筑群之一的沈阳故宫，是世界文化遗产资源，辐射周边商户经营商品种类形成区域性文化消费氛围。
如同人们换季换装一样，冬季的沈阳故宫周边众多经营影视剧中样式清代服装租赁的店铺，也将冬季的特色服装摆到铺面内外的显著位置。11月18日，记者采访看到，商户同时经营化妆、摄影以及浏览跟拍服务，满足游客扮成影视剧“主角”的愿望。自南方随团到沈阳故宫游玩的刘女士身披大红斗篷，欢喜得蹦蹦跳跳，着实过了一把将自己扮成“小燕子”的瘾，看得同行旅游的人笑得合不拢嘴。当地随行摄影师不断提醒她在特色景观驻足留影，站的位置、摆的POSE也适时给出建议，不错过美好的旅程瞬间。
近日，沈阳故宫联合景德镇御窑博物院在沈阳故宫銮驾库举办“御窑•宫瓷——明清御窑瓷器的传承和创新”展。沈阳故宫是清代三大宫廷文物贮藏地之一，现收藏明清官窑瓷器2000余件，主要以清代景德镇官窑瓷器为主。景德镇瓷器闻名遐迩，出产自明清时期官窑的珍品众多。灯光映照下，精美瓷器或“白如凝脂，素犹积雪”，或“釉色浓艳，釉面开裂纹”，亦或“明如镜，润如玉，赤如血”。
馆藏藏品和临展藏品美不胜收，隔着玻璃展柜触不可及，观众只能用视觉与之激情碰撞，文创产品恰能满足观众值得拥有需求。临近銮驾库的沈阳故宫文创商店内，设计形象源自沈阳故宫带有吉祥寓意的馆藏兔纹瓷器“清同治款粉彩兔花纹花瓣形盘”和“清同治款粉彩兔花纹方形委角盘”，在文创产品中将馆藏文物中的兔子拟人化设计，“小兔子”形象定制版文创手账本、冰箱贴、钥匙扣与沈阳故宫标志性建筑大政殿相依为伴，具有“花好月圆”“国泰民安”寓意，备受游客青睐。
人文价值、创意设计和使用价值是人们购买文创产品的主要动因。研发文创产品需要别出心裁的设计，灵感多取材于资源。秉承让文物“活”起来的服务宗旨，深挖馆藏文物、文化资源，通过现代创意设计理念的植入，做到将文化融入生活、用文化来装点生活，形成了具有沈阳特色的旅游消费文化品牌，从而带给游客更多的视觉、听觉、味觉多方位体验。围绕设计研发文创产品，不仅让文物“活”了起来，更衍生了“大动作”的文创生活，为群众感受实用型文创产品带来更多快感。
让世界文化遗产资源更大程度地服务于大众生活，研发品牌化文创产品丰富了沉浸式文旅消费，博物馆在转型发展中又加大了保护、研究、利用的功能。辽宁社会科学院研究员张思宁在接受记者采访时表示，一个城市的旅游资源，是这个城市的有形资本，带来的无形财富是旅游收入，这关乎到城市发展，既属于这座城市，也属于城市中的每个人。
记者获悉的最新一组数字显示，今年截至11月8日，沈阳故宫已接待观众412.39万人次，创1926年建院以来年接待观众量的历史新高。特别是中秋、国庆“双节”假期，接待观众32万余人次，在全国博物馆排名第五，与2019年同期相比增长45.96%；“双节”平均每天达4万人次观众，带给文创产业489.07万元收入，与2019年同期相比增长430.54%。
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